O número de turistas estrangeiros que escolheram a Paraíba como principal destino de viagem no Brasil cresceu 22,3% até maio de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024. Os dados foram divulgados pela Embratur, com base em informações da plataforma internacional ForwardKeys, que monitora reservas globais de passagens aéreas.
Os principais mercados emissores responsáveis por esse crescimento foram Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal, Paraguai e Alemanha, reforçando o potencial da Paraíba como destino turístico em ascensão no Nordeste brasileiro.
Segundo a pesquisa mais recente do Ministério do Turismo, realizada em 2019, apenas 0,5% dos turistas internacionais que visitaram o Brasil tinham o estado como destino final. Com base nesse percentual, estima-se que cerca de 31 mil estrangeiros incluíram cidades paraibanas em seus roteiros naquele ano. Os dados mais recentes, no entanto, apontam para uma mudança positiva nessa realidade.
Para Ferdinando Lucena, presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), a presença do estado em feiras internacionais tem sido fundamental para ampliar a visibilidade da Paraíba no mercado externo. “Recentemente, tivemos o lançamento do Plano Brasis, mais um passo estratégico para consolidar esse processo de internacionalização, especialmente com o avanço do Polo Turístico Cabo Branco, que em breve vai concentrar diversas atrações e serviços voltados tanto para o turismo nacional quanto internacional”, destaca.
A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, ressalta que o avanço registrado em 2025 sinaliza uma tendência de crescimento contínuo no interesse do público estrangeiro pelos nossos atrativos, impulsionado por ações de divulgação, investimentos em infraestrutura e a valorização das nossas belezas naturais e culturais.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, sinaliza que o crescimento observado na Paraíba acompanha o momento positivo visto em todo o país. “O Brasil tem colhido bons frutos do trabalho de promoção internacional que vem sendo feito desde 2023 e que está reposicionando a imagem do nosso país no exterior, atraindo cada vez mais visitantes estrangeiros. Com a Paraíba não é diferente, ainda mais quando o estado vem investindo para estar cada vez mais preparado para receber turistas de todo o mundo. Esse crescimento pode ser ampliado, inclusive, graças ao potencial turístico que a Paraíba possui. Ganha o país, ganha o estado e ganha também quem vive aqui, com o turismo gerando emprego, renda e desenvolvimento social”, comentou.
O São João Multicultural 2025 também está animando o setor de bares e restaurantes da cidade. De acordo com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel-Seccional Paraíba), a estimativa é que ocorra um aumento de 15% a 20% no fluxo de clientes em relação ao mesmo período do ano passado, especialmente nos fins de semana e em regiões próximas aos polos de eventos.
“A expectativa é de crescimento na movimentação dos bares e restaurantes da Capital durante o mês de junho. O São João Multicultural de João Pessoa, que este ano conta com uma programação diversificada e descentralizada, deve atrair não só o público local, mas também turistas que vêm à cidade em busca da combinação entre cultura, gastronomia e lazer”, comemorou a presidente da Abrasel na Paraíba, Thâmara Cavalcanti.
E, para dar conta da demanda, novas vagas de emprego já surgiram. “Muitos estabelecimentos já iniciaram reforços temporários nas equipes, especialmente garçons, cozinheiros e atendentes. Embora o aumento das contratações não seja tão expressivo como no Réveillon ou Carnaval, o mês de junho exige uma operação reforçada, principalmente nos dias de shows maiores e nos bairros com programação junina”, falou.
E a gastronomia junina atrai muita gente que não perde a oportunidade de experimentar a nossa culinária regional. “As festas juninas são fundamentais para o setor de alimentação fora do lar. Estimulam o consumo da nossa gastronomia regional, valorizando os ingredientes e tradições da culinária paraibana. Em um momento em que o setor ainda se recupera de impactos recentes, esse tipo de evento representa uma oportunidade estratégica para crescimento e consolidação de pequenos e médios negócios”, concluiu Thâmara Cavalcanti.
Clima ameno de serra, rica história, festivais culturais, gastronomia diversa e belezas naturais preservadas. Bananeiras vem se consolidando como o principal polo turístico e imobiliário do Brejo Paraibano, atraindo cada vez mais visitantes e investidores, especialmente da Paraíba e do Rio Grande do Norte.
Localizada a cerca de 130 km de João Pessoa, no Brejo paraibano, Bananeiras encanta pelo equilíbrio entre o charme de uma cidade histórica, com cerca de 80 edificações tombadas pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico do Estado da Paraíba (IPHAEP) e a infraestrutura moderna que atende moradores e turistas. O município integra roteiros culturais importantes, como a Rota Cultural Caminhos do Frio e uma das festas de São João mais procuradas no Nordeste.
Para o prefeito Matheus Bezerra, a cidade tem se destacado como destino turístico de referência, especialmente por suas características naturais e calendário cultural intenso. “Ao longo dos anos, o município tem valorizado sua rica história e cultura com eventos como Natal Luzes da Serra, o São João, Páscoa da Serra e a Rota Cultural Caminhos do Frio. Estamos conseguindo transformar Bananeiras em um destino de sucesso, valorizando sua cultura, artesanato, pontos turísticos e impulsionando o crescimento e o desenvolvimento regional”, pontua.
Além dos atrativos culturais, a natureza exuberante é um dos grandes diferenciais. Quando se fala em mercado imobiliário na Paraíba, muita gente pensa logo nas belas praias do litoral. Mas quem busca clima ameno e refúgios em meio à natureza tem encontrado na Serra da Borborema, especialmente em Bananeiras, o destino ideal. A cidade atrai turistas o ano inteiro e também investidores que buscam qualidade de vida, lazer e tranquilidade — sem abrir mão de infraestrutura e conforto.
A geografia da região possui relevo de vales profundos, cachoeiras como a do Roncador e áreas de conservação ambiental. A cidade serrana também oferece trilhas para caminhadas e passeios de bicicleta, perfeitos para quem busca contato com o meio ambiente e qualidade de vida.
Gastronomia que valoriza a experiência
Peteca de Banana – Sobremesa que é patrimônio imaterial de Bananeiras servida no Grãos do Brejo.
Explorar Bananeiras é também encantar-se pelos sabores que contam a história da cidade. A gastronomia local, marcada pela combinação de influências indígenas, africanas e europeias, é um dos grandes atrativos para quem visita ou escolhe viver na região. Ingredientes típicos preservam tradições e exaltam a cultura nordestina. Além da culinária afetiva, Bananeiras também surpreende com propostas contemporâneas assinadas por chefs talentosos, que renovam o cardápio local com criatividade e sofisticação. Seja em restaurantes aconchegantes ou em eventos gastronômicos que movimentam o calendário da cidade, cada refeição em Bananeiras é um convite para celebrar sabores autênticos em meio ao charme da Serra da Borborema — reforçando ainda mais o apelo da cidade como destino certo para morar, investir e aproveitar o melhor da vida.
Mercado imobiliário em ebulição
No campo econômico, Bananeiras tem visto uma valorização imobiliária constante, impulsionada por novos empreendimentos que combinam luxo, conforto e respeito à natureza. O movimento, que se intensificou nos últimos anos, impulsionou o mercado imobiliário local, com o surgimento de projetos inovadores como o Eco Natureza, da Eco Construtora. Localizado entre a Estação Bananeiras e o Túnel da Serra da Viração, o residencial une a estrutura de resort a flats e apartamentos de 33m² a 70m², com vista panorâmica para o vale.
Martônio Medeiros, CEO da Lance 3i, empresa especializada em lançamentos imobiliários e gestão comercial destaca os lançamentos imobiliários com arquiteturas de essência que dão início à transformação de Bananeiras, cidade símbolo do New Luxury ligado às riquezas naturais, um destino único e conectado a experiências. “Aqui, os lançamentos imobiliários entregam as maiores valorizações e rentabilidades encontradas pelo interior dos estados da Paraíba e do Rio Grande do Norte.”
O Eco Natureza investe alto em uma ampla área de lazer e convivência, com espaços pensados para proporcionar experiências completas de bem-estar e descanso em qualquer época do ano, como praça de fogo, sauna, piscina aquecida, academia, quadras, parques e muito mais. Com assinatura dos renomados escritórios Paulo Macedo Arquitetura e Estúdio Lago, o empreendimento oferece uma proposta moderna, funcional e mais acessível para quem deseja viver a experiência no charmoso Brejo paraibano.
O mercado imobiliário local se beneficia da localização estratégica, próxima a grandes centros urbanos, e da qualidade de vida que a cidade oferece. O corretor de imóveis Ildo Vaz reforça essa visão. “A gente não vende imóvel, vende experiência em Bananeiras. O sucesso da cidade está ligado a isso. Aqui temos uma localização privilegiada, com comércio forte. O comprador vem para cá e não sente falta de nada”.
Ele ainda destaca o estilo de vida que Bananeiras proporciona. E cita que um dia típico pode começar com uma corrida na trilha ou um passeio de bike. “Quando trago visitantes, eles ficam admirados com o luxo natural da cidade. Bananeiras é histórica e cresceu de forma linear, sem perder seu charme. Aqui não se compra só um pedaço de terra ou apenas um imóvel, mas tudo o que vem agregado a ele.”
Sobre o porquê de investir em Bananeiras, Ildo Vaz é direto. “Aqui a gente consegue aliar o investimento com viver bem, com a cultura da cidade de receber pessoas, com a cidade tranquila, mesmo em uma festa como o São João que atrai sete mil pessoas. O investimento em um flat como o Eco Natureza, por exemplo, é para quem deseja desfrutar de forma funcional o charme da região o ano inteiro”, completa.
Com essa combinação de clima, cultura, natureza, infraestrutura e qualidade de vida, Bananeiras se firma como o destino preferido para quem busca lazer, investimento e bem-estar no Brejo Paraibano. E tem conquistado paraibanos e potiguares que valorizam um estilo de vida autêntico e conectado com suas raízes.
O faturamento do turismo na Paraíba cresceu 8,6% em fevereiro deste ano em comparação com igual período do ano passado, e alcançou R$81.565 milhões, segundo pesquisa realizada pela Fecomércio São Paulo. O percentual de crescimento foi o segundo maior do Nordeste, atrás apenas do estado de Sergipe (12,3%). No acumulado do ano, a alta no faturamento do segmento na Paraíba foi de 5,1%.
O desempenho positivo da economia e fevereiro com mais dias úteis foram os fatores que favoreceram a alta do Turismo no segundo mês do ano, apontando o maior recorde da série histórica — com faturamento de R$ 16,5 bilhões no país. Em comparação com o mesmo mês do ano passado, o aumento foi superior a 5,3%, enquanto no acumulado do bimestre, a alta foi de 5,5%, totalizando R$ 37,3 bilhões, também um recorde.
De acordo com a FecomercioSP, a expectativa é de manter o mesmo ritmo positivo para os próximos meses, visto que o cenário econômico e a condição das famílias estão mais favoráveis diante da taxa de desemprego baixa. E mesmo com a alta da inflação e o aumento dos juros, os empresários estão resilientes, apontando um crescimento acima de 2%.
No entanto, a Federação destaca que o Turismo nacional tende a perder competitividade com a reintrodução da exigência de vistos para estadunidenses, canadenses e australianos, já que a burocracia é um fator determinante de decisão. Outro impacto negativo para o faturamento é o fim do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse) em março — originalmente previsto para continuar até 2027 —, o que afeta a previsibilidade e o planejamento dos negócios.
Análise nacional por setores
As viagens por transporte aéreo foram o grande destaque, com faturamento de R$ 4,1 bilhões e crescimento anual de 9,8%, incentivado, principalmente, pelas viagens corporativas. Em decorrência do aumento da demanda, segundo dados da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), a alta anual é de 7%. Além disso, a tarifa média manteve-se no mesmo patamar da do ano passado.
Outros segmentos que se destacaram foram agências de viagens, operadoras turísticas e demais serviços relacionados, que faturaram R$ 1,3 bilhão, um crescimento de 8,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. As atividades de bares, restaurantes e similares, por sua vez, apesar de terem sido afetadas pela inflação dos alimentos (o que elevou os custos e exigiu repasses parciais ao consumidor), apresentaram um bom desempenho no início do ano, resultando em um montante de R$ 2,5 bilhões (alta de 6,8%). Já o setor de hospedagem, estimulado pelo aumento da tarifa média e da taxa de ocupação, cresceu 2,3% no mês, alcançando R$ 2,1 bilhões em faturamento.
A Paraíba iniciou o ano de 2025 com números animadores no setor de turismo. Segundo dados da operadora CVC, a venda de pacotes de viagem para o estado cresceu 64% no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2024.
O resultado positivo é atribuído aos investimentos constantes realizados pelo Governo da Paraíba, e ao trabalho intenso da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde) e, em articulação com o trade turístico por meio de parcerias público-privadas.
As ações estratégicas incluem campanhas promocionais, ativações comerciais, capacitações de agentes de viagens em todo o Brasil, participação em feiras de turismo e realização de famtours — viagens de familiarização que apresentam os roteiros e atrativos do estado a profissionais do setor.
“O crescimento expressivo nas vendas de pacotes para a Paraíba reflete o esforço contínuo para posicionar o estado como destino competitivo no mercado nacional. Estamos investindo fortemente em promoção e qualificação para atrair cada vez mais turistas”, destacou Ferdinando Lucena, presidente da PBTur.
Rosália Lucas, secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, reforçou a importância da colaboração com a CVC e os agentes de viagens. “Estamos promovendo os atrativos paraibanos em todo o País, com capacitações e ações estratégicas. O objetivo é fazer com que mais brasileiros conheçam tudo o que a Paraíba tem a oferecer”, afirmou.
Praia do Bessa em João Pessoa — Foto: Dayse Euzébio
Um levantamento feito sobre a procura por destinos inseridos no Programa Voa Brasil, que incentiva aposentados do INSS a buscar passagens aéreas mais acessíveis, destaca João Pessoa como a sétima cidade mais procurada do País entre os 82 municípios inseridos no programa. Os dados são do Ministério de Portos e Aeroportos, que contabiliza a reserva de 35.419 passagens desde julho do ano passado. Do Top 7 das cidades mais procuradas, quatro são do Nordeste, duas do Sudeste e uma do Centro-Oeste.
No período, a Capital paraibana foi procurada por 1.324 aposentados (destino). São Paulo, com 10.261 procuras, lidera com folga sobre o Rio de Janeiro (3.050), que vem em segundo no ranking. Em seguida vem Recife (2.745), Fortaleza (2.453), Brasília (2.268) e Salvador (2.024).
De acordo com o secretário de Turismo de João Pessoa, Vitor Hugo, os dados confirmam pesquisas nacionais que colocam a Capital paraibana entre os destinos mais buscados entre os aposentados, a maioria com a ideia de residir na cidade futuramente. “Esse público tem crescido muito nos últimos anos e a maioria busca exatamente o que a cidade oferece de melhor, como acessibilidade, mobilidade, segurança e natureza”, pontuou.
Voa Brasil
O aposentado do INSS interessado em participar do Voa Brasil deve acessar o programa pelo site gov.br/voabrasil e escolher data, origem e destino. Vale lembrar que passagens de até R$ 200 serão oferecidas a quem não tenha viajado de avião nos últimos 12 meses. Cada aposentado só pode adquirir até dois trechos por ano.
Para a segunda fase do Voa Brasil, o Ministério de Portos e Aeroportos, em parceria com o Ministério da Educação (MEC), vai utilizar a base de dados do Prouni, Fies e Sisu para relacionar os estudantes que poderão participar do programa.
João Pessoa reafirma o protagonismo no cenário nacional ao ser destaque em matéria publicada pelo site da revista Istoé. A publicação ressalta o expressivo crescimento econômico e os robustos investimentos no setor de turismo, reforçando a imagem da cidade como um polo de oportunidades e qualidade de vida.
A reportagem evidencia que a combinação de uma infraestrutura moderna, custo de vida acessível e localização privilegiada tem atraído investimentos em diversos segmentos, com o turismo figurando como um dos principais motores desse desenvolvimento. As belezas naturais, as extensas praias e o clima agradável não só encantam os visitantes, mas também impulsionam a economia local.
“O reconhecimento da revista Istoé reforça a nossa trajetória e o potencial que João Pessoa possui para se tornar referência no turismo nacional. Estamos trabalhando intensamente para ampliar nossos atrativos e consolidar a cidade como destino de qualidade para turistas e investidores”, pontua o secretário municipal de Turismo da Capital, Vitor Hugo.
Entre os projetos de destaque, o Polo Turístico Cabo Branco tem recebido investimentos significativos, contando com incentivos fiscais e a presença de grandes empreendimentos, como os do Grupo Tauá Hoteis e Resorts e da WAM Experience. Essa iniciativa, que visa transformar a região em um dos maiores complexos turísticos do Nordeste, gera milhares de empregos e reforça o compromisso da cidade com a expansão e a diversificação de sua oferta turística.
Além do setor de turismo, a matéria ressalta avanços em áreas estratégicas como tecnologia, energia e mercado imobiliário, demonstrando a versatilidade e o dinamismo da economia.
A Secretaria de Turismo de João Pessoa (Setur-JP) celebra esse reconhecimento e reafirma o compromisso em implementar ações que potencializem os atrativos turísticos da cidade, promovendo o desenvolvimento sustentável e a valorização do destino. Com políticas de incentivo e parcerias estratégicas entre setor público e privado, João Pessoa se consolida como uma referência no turismo, pronta para receber cada vez mais visitantes e investidores.
João Pessoa é destaque nacional na edição deste domingo (16) do jornal O Globo. Chamada na capa da publicação de ‘Nova joia da coroa no Nordeste’, a reportagem ‘Capital redescoberta: João Pessoa amplia turismo, atrai investimentos e acelera crescimento’ retrata a capital paraibana como uma cidade que oferece atrativos como praias com águas mornas e cristalinas e que tem como atrativos boa infraestrutura e custo de vida menor.
O texto de O Globo destaca João Pessoa como uma das cidades que teve maior crescimento entre as 20 mais populosas do país e, com isso, registrou um boom no turismo e nos investimentos.
Na matéria, é citado o desenvolvimento econômico do município e a chegada de grandes empreendimentos, a exemplo do Resort Tauá, que alavancam o setor turístico e geram emprego e renda. Outra observação é que a cidade vem se tornando atraente destino de moradia para pessoas de outros estados, sendo uma alternativa às metrópoles.
Citando dados do Censo 2022 do IBGE, a matéria constata que a cidade foi a que mais cresceu em número de habitantes entre as 20 mais populosas do país: 15,26% em pouco mais de uma década.
Com o crescimento do turismo, as empresas aéreas também passam a investir na capital paraibana. A Azul, por exemplo, que faz mais de 200 viagens mensais para João Pessoa, pretende aumentar o número de voos para abrir três mil novos assentos para a cidade.
Confirmando o bom momento, o turismo da Paraíba faturou R$917,9 milhões em 2024, o que representa aumento de 4,6% em relação a 2023, quando houve registro de R$876,8 milhões em faturamento. O levantamento “Faturamento do Turismo Nacional” foi realizado pela Fecomércio São Paulo,com base nos números do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Este foi o melhor resultado para o estado desde 2019, quando os dados passaram a ser analisados pela entidade. Conforme o estudo, o faturamento foi de R$807,7 milhões em 2019; R$700 milhões em 2020, R$735,2 milhões em 2021 e R$821,3 milhões em 2022.
O presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, considerou que os dados refletem, de forma “muito positiva e relevante”, as ações do Governo do Estado a partir dos investimentos robustos que estado sendo feitos desde 2023 para potencializar o turismo paraibano através de acoes de promocao e divulgacao do Destino Paraíba em todas as feiras de turismo.
“Investimentos no público final, junto às companhias aéreas, às operadoras de turismo do Brasil e isso fez com que conseguíssemos inúmeras ativações comerciais, que a Paraíba conseguisse ir mais longe e o resultado que vimos foi uma alta temporada histórica e a Paraíba considerada a queridinha do Brasil”, avaliou o presidente da PBTur.
O estudo da Fecomércio-SP aponta também um recorde histórico no turismo nacional, com faturamento de R$207 bilhões e alta de 4,3% em comparação com o ano anterior (R$ 8,6 bilhões em termos monetários).
A partir de outubro, a cidade de Cabedelo será incluída na rota dos cruzeiros de luxo. A informação foi confirmada nesta quinta-feira (13) pela secretaria de Turismo do município.
A expectativa da pasta é que a novidade deve impulsionar a economia da região e beneficiar setores como o comércio, serviços e infraestrutura. Desde 2009 que a cidade portuária não era incluída na rota de novos cruzeiros.
Companhia britânica
De acordo com a pasta, os navios que vão atracar no Porto da cidade pertencem à Companhia Britânica Swan Hellenic. Com acomodações espaçosas para 152 hóspedes em 76 cabines e suítes, as embarcações serão operadas por uma equipe de 120 tripulantes.
Os navios possuem ainda um laboratório de expedição, biblioteca de vida marinha e sala de observação para palestras de líderes de expedição especializados e especialistas de diferentes disciplina.
As comodidades a bordo incluem spa, sauna, academia, biblioteca, restaurante panorâmico e club lounge que serve cozinha de classe mundial, além de um deque de piscina com bar.
Veja abaixo algumas imagens da estrutura interna dos navios:
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