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Os turistas que visitam a Paraíba, especialmente aqueles que escolhem João Pessoa como ponto principal para estadia, têm à disposição 25 roteiros do tipo “bate e volta” no estado que podem realizar saindo da capital. Os destinos foram formatados pelo Sebrae/PB e Governo do Estado, e contam com atrativos desde o litoral até a região do cariri paraibanos.

A gestora de Turismo do Sebrae/PB, Regina Amorim, explica que esses 25 roteiros são do tipo turismo de experiência e ficam em um raio entre 150km a 180km da capital, mostrando ao turista atrativos culturais, que incluem gastronomia, arte, música, religiosidade, e ainda o turismo rural. “Na hora que a gente tem roteiros temáticos segmentados, a gente está colocando o turista certo no lugar certo”, acrescenta Regina.

Os 25 roteiros incluem atrativos para todos os gostos, agradando crianças e adultos. Na região litorânea destaca-se a rotas Encantos do Rio Paraíba, que vai da praia do Jacaré, em Cabedelo até Forte Velho, em Santa Rita. No local, é possível experienciar a vivência com marisqueiras e provar pratos tradicionais de frutos do mar, além de conhecer ações de sustentabilidade ambiental. Ainda na região litorânea, os turistas podem ainda conhecer um pouco da cultura indígena e ecoturismo, com as rotas Caminhos do Rio Mamanguape, Saberes do Vale do Mamanguape e Terra dos Potiguaras.

Partindo para o interior do estado, é possível conhecer mais sobre a cultura do brejo paraibano e fazer passeios que valorizam as riquezas rurais com o ecoturismo, gastronomia e arquitetura e turismo religioso das cidades. Os destaques vão para as rotas Caminhos da Fé e Criatividade, desenvolvidas nos municípios de Areia, Bananeiras e Solânea, Caminhos da Paixão, em Cuité, Vale das Uvas, em Natuba, Ciclos do Brejo, em Areia, Bananeiras, Serraria, Remígio, Alagoa Nova, Matinhas e Alagoa Grande, e ainda a Rota das Flores, em Pilões, e o Ecoparque Angicos de Bananeiras.

Para Regina Amorim, todos esses roteiros reforçam as riquezas culturais da Paraíba e reforçam o potencial que muitos municípios ainda podem desenvolver e fomentar a economia local através do turismo. “Todo município pode ser turístico, desde que você tire a venda dos olhos e enxergue os saberes, os viveres o jeito de ser e de viver, a gastronomia do lugar, os artistas. A cultura faz todo o diferencial e gera vantagem competitiva para qualquer negócio. Com o turismo, não é diferente”, frisa a gestora do Sebrae/PB.

A Paraíba reafirma seu destaque no turismo nacional em 2024, combinando praias paradisíacas, riqueza cultural e uma gastronomia cada vez mais valorizada. Dados divulgados, nessa quinta-feira (2), pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) revelam que o estado registrou um gasto médio de R$ 2.040 por pessoa em viagens nacionais com pernoite, superando a média nacional, que ficou em R$ 1.843.

O levantamento faz parte do módulo anual de turismo da PNAD Contínua (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua) e aponta ainda que o gasto diário médio na Paraíba foi de R$ 236, refletindo o interesse crescente dos visitantes pelo estado. A pesquisa considera apenas viagens realizadas dentro do Brasil, com pelo menos uma noite de hospedagem, e apresenta os valores já corrigidos pela inflação.

Quando o gasto médio por viagem aumenta, significa que os turistas estão consumindo mais serviços e produtos locais, como hospedagem, alimentação, passeios, artesanato e transporte. Isso gera um impacto direto na economia, promovendo maior circulação de renda e impulsionando negócios de diferentes tamanhos, desde pequenos comerciantes até grandes empreendimentos turísticos. Para a economia da Paraíba, isso significa geração de empregos, maior arrecadação de impostos e um desenvolvimento mais sustentável e diversificado, beneficiando diretamente a população local.

Embora o estudo não detalhe os fatores específicos que influenciam os gastos em cada estado, a Paraíba se destaca por sua diversidade turística. Desde o Litoral, com águas mornas e cristalinas, até as opções de turismo de aventura e roteiros culturais e gastronômicos no interior do estado. Além disso, o avanço da infraestrutura hoteleira, a qualificação dos serviços turísticos e a integração entre governo e iniciativa privada têm sido fundamentais para tornar a Paraíba um destino cada vez mais competitivo, sustentável e cheio de identidade.

O lazer foi apontado como a principal motivação para as viagens em 2024. A busca por sol e praia representou mais de 44% das viagens de lazer realizadas no País. Segundo o IBGE, as viagens com foco em cultura e gastronomia foram as únicas que cresceram de forma constante ao longo do período analisado (2019 a 2024, com exceção de 2022), passando de 15% em 2020 para mais de 24% no último ano.

No total, os brasileiros realizaram mais de 20 milhões de viagens nacionais e internacionais em 2024. Cerca de 85% delas tiveram finalidade pessoal, e o carro foi o principal meio de transporte utilizado, favorecendo destinos regionais como a Paraíba, especialmente para turistas vindos de estados vizinhos do Nordeste.

Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, esses números confirmam o avanço da Paraíba como um destino em evidência no cenário nacional. “A Paraíba tem conquistado um posicionamento cada vez mais forte nos canais de promoção turística. Nosso desafio é ampliar ainda mais a divulgação do estado, tanto em âmbito nacional quanto internacional, atraindo um número maior de visitantes e incentivando a ampliação do tempo de permanência em todo o território paraibano”, afirma.

A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, destaca o papel do turismo como um dos principais motores da economia local. “Com investimentos públicos e privados, o turismo paraibano se consolida como um dos pilares da economia do estado, atraindo visitantes interessados em cultura, gastronomia e belezas naturais, tudo isso a preços ainda muito competitivos no cenário nacional”, ressalta.

A Paraíba gerou 25.389 empregos formais no turismo em 2024, ocupando o 5º lugar no ranking do Nordeste. O número representa 5,86% do total da região e 1,09% do nacional, segundo o Boletim Temático: Turismo no Nordeste.

Apesar do peso no emprego, o estado ficou fora dos dados de chegadas internacionais por não contar com aeroporto ou porto ativo para esse fluxo. Bahia, Ceará, Pernambuco e Rio Grande do Norte concentram esses turistas.

No geral, o turismo corresponde a 9,8% do PIB do Nordeste, com 433 mil ocupações formais em 2024. A remuneração média do setor foi de R$ 1.819,87, abaixo da média regional.

O boletim destaca crescimento pós-pandemia e aponta desafios como infraestrutura, baixa remuneração e necessidade de diversificação.

O setor de turismo da Paraíba encerrou o mês de maio com um resultado positivo: crescimento de 6,1% no faturamento em relação ao mesmo período de 2024, alcançando R$ 78,445 milhões.

No acumulado do ano, o desempenho também é animador, com alta de 6,2%. Os dados foram divulgados nesta segunda-feira (28) pelo Conselho de Turismo da FecomercioSP, com base em informações do IBGE.

O bom desempenho local reflete uma tendência nacional. Em maio, o turismo brasileiro registrou o maior faturamento mensal da série histórica iniciada em 2012: R$ 17,08 bilhões. De janeiro a maio, o setor movimentou R$ 90,4 bilhões, crescimento de 7% na comparação com o mesmo período do ano passado.

Segundo a FecomercioSP, o crescimento foi consistente e generalizado entre os estados e regiões do país, impulsionado por fatores como o feriado do Dia do Trabalhador, que estimulou o turismo de lazer, e quatro semanas completas de dias úteis, que beneficiaram o segmento corporativo.

Entre os segmentos com melhor desempenho, o transporte aéreo de passageiros foi o principal destaque, com faturamento de R$ 4,3 bilhões, crescimento anual de 12% e um adicional de R$ 460 milhões em relação a maio de 2024. A queda no preço médio das passagens, aliada ao aumento da demanda, resultou em 8,2 milhões de passageiros transportados no mês, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior. O setor de hospedagem também teve um resultado expressivo. Com alta de 15,9%, alcançou faturamento de R$ 1,9 bilhão, um acréscimo de R$ 258,5 milhões na comparação anual. Segundo o IBGE, a inflação média no segmento foi de pouco mais de 11%, enquanto a taxa de ocupação teve aumento de 9%, conforme levantamento do Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (Fohb).

Na Paraíba, os bons resultados são atribuídos ao conjunto de ações estratégicas desenvolvidas pelo governo estadual para fortalecer o setor. Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, os dados confirmam que o planejamento e a promoção estão gerando resultados concretos. “Esse crescimento não é por acaso. É fruto de planejamento, promoção e articulação com diversos segmentos do turismo paraibano. Estamos acompanhando de perto os indicadores, e os números mostram que as ações do governo estão surtindo efeito”, afirmou Lucena.