O São João Multicultural 2025 também está animando o setor de bares e restaurantes da cidade. De acordo com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel-Seccional Paraíba), a estimativa é que ocorra um aumento de 15% a 20% no fluxo de clientes em relação ao mesmo período do ano passado, especialmente nos fins de semana e em regiões próximas aos polos de eventos.
“A expectativa é de crescimento na movimentação dos bares e restaurantes da Capital durante o mês de junho. O São João Multicultural de João Pessoa, que este ano conta com uma programação diversificada e descentralizada, deve atrair não só o público local, mas também turistas que vêm à cidade em busca da combinação entre cultura, gastronomia e lazer”, comemorou a presidente da Abrasel na Paraíba, Thâmara Cavalcanti.
E, para dar conta da demanda, novas vagas de emprego já surgiram. “Muitos estabelecimentos já iniciaram reforços temporários nas equipes, especialmente garçons, cozinheiros e atendentes. Embora o aumento das contratações não seja tão expressivo como no Réveillon ou Carnaval, o mês de junho exige uma operação reforçada, principalmente nos dias de shows maiores e nos bairros com programação junina”, falou.
E a gastronomia junina atrai muita gente que não perde a oportunidade de experimentar a nossa culinária regional. “As festas juninas são fundamentais para o setor de alimentação fora do lar. Estimulam o consumo da nossa gastronomia regional, valorizando os ingredientes e tradições da culinária paraibana. Em um momento em que o setor ainda se recupera de impactos recentes, esse tipo de evento representa uma oportunidade estratégica para crescimento e consolidação de pequenos e médios negócios”, concluiu Thâmara Cavalcanti.
Clima ameno de serra, rica história, festivais culturais, gastronomia diversa e belezas naturais preservadas. Bananeiras vem se consolidando como o principal polo turístico e imobiliário do Brejo Paraibano, atraindo cada vez mais visitantes e investidores, especialmente da Paraíba e do Rio Grande do Norte.
Localizada a cerca de 130 km de João Pessoa, no Brejo paraibano, Bananeiras encanta pelo equilíbrio entre o charme de uma cidade histórica, com cerca de 80 edificações tombadas pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico do Estado da Paraíba (IPHAEP) e a infraestrutura moderna que atende moradores e turistas. O município integra roteiros culturais importantes, como a Rota Cultural Caminhos do Frio e uma das festas de São João mais procuradas no Nordeste.
Para o prefeito Matheus Bezerra, a cidade tem se destacado como destino turístico de referência, especialmente por suas características naturais e calendário cultural intenso. “Ao longo dos anos, o município tem valorizado sua rica história e cultura com eventos como Natal Luzes da Serra, o São João, Páscoa da Serra e a Rota Cultural Caminhos do Frio. Estamos conseguindo transformar Bananeiras em um destino de sucesso, valorizando sua cultura, artesanato, pontos turísticos e impulsionando o crescimento e o desenvolvimento regional”, pontua.
Além dos atrativos culturais, a natureza exuberante é um dos grandes diferenciais. Quando se fala em mercado imobiliário na Paraíba, muita gente pensa logo nas belas praias do litoral. Mas quem busca clima ameno e refúgios em meio à natureza tem encontrado na Serra da Borborema, especialmente em Bananeiras, o destino ideal. A cidade atrai turistas o ano inteiro e também investidores que buscam qualidade de vida, lazer e tranquilidade — sem abrir mão de infraestrutura e conforto.
A geografia da região possui relevo de vales profundos, cachoeiras como a do Roncador e áreas de conservação ambiental. A cidade serrana também oferece trilhas para caminhadas e passeios de bicicleta, perfeitos para quem busca contato com o meio ambiente e qualidade de vida.
Gastronomia que valoriza a experiência
Peteca de Banana – Sobremesa que é patrimônio imaterial de Bananeiras servida no Grãos do Brejo.
Explorar Bananeiras é também encantar-se pelos sabores que contam a história da cidade. A gastronomia local, marcada pela combinação de influências indígenas, africanas e europeias, é um dos grandes atrativos para quem visita ou escolhe viver na região. Ingredientes típicos preservam tradições e exaltam a cultura nordestina. Além da culinária afetiva, Bananeiras também surpreende com propostas contemporâneas assinadas por chefs talentosos, que renovam o cardápio local com criatividade e sofisticação. Seja em restaurantes aconchegantes ou em eventos gastronômicos que movimentam o calendário da cidade, cada refeição em Bananeiras é um convite para celebrar sabores autênticos em meio ao charme da Serra da Borborema — reforçando ainda mais o apelo da cidade como destino certo para morar, investir e aproveitar o melhor da vida.
Mercado imobiliário em ebulição
No campo econômico, Bananeiras tem visto uma valorização imobiliária constante, impulsionada por novos empreendimentos que combinam luxo, conforto e respeito à natureza. O movimento, que se intensificou nos últimos anos, impulsionou o mercado imobiliário local, com o surgimento de projetos inovadores como o Eco Natureza, da Eco Construtora. Localizado entre a Estação Bananeiras e o Túnel da Serra da Viração, o residencial une a estrutura de resort a flats e apartamentos de 33m² a 70m², com vista panorâmica para o vale.
Martônio Medeiros, CEO da Lance 3i, empresa especializada em lançamentos imobiliários e gestão comercial destaca os lançamentos imobiliários com arquiteturas de essência que dão início à transformação de Bananeiras, cidade símbolo do New Luxury ligado às riquezas naturais, um destino único e conectado a experiências. “Aqui, os lançamentos imobiliários entregam as maiores valorizações e rentabilidades encontradas pelo interior dos estados da Paraíba e do Rio Grande do Norte.”
O Eco Natureza investe alto em uma ampla área de lazer e convivência, com espaços pensados para proporcionar experiências completas de bem-estar e descanso em qualquer época do ano, como praça de fogo, sauna, piscina aquecida, academia, quadras, parques e muito mais. Com assinatura dos renomados escritórios Paulo Macedo Arquitetura e Estúdio Lago, o empreendimento oferece uma proposta moderna, funcional e mais acessível para quem deseja viver a experiência no charmoso Brejo paraibano.
O mercado imobiliário local se beneficia da localização estratégica, próxima a grandes centros urbanos, e da qualidade de vida que a cidade oferece. O corretor de imóveis Ildo Vaz reforça essa visão. “A gente não vende imóvel, vende experiência em Bananeiras. O sucesso da cidade está ligado a isso. Aqui temos uma localização privilegiada, com comércio forte. O comprador vem para cá e não sente falta de nada”.
Ele ainda destaca o estilo de vida que Bananeiras proporciona. E cita que um dia típico pode começar com uma corrida na trilha ou um passeio de bike. “Quando trago visitantes, eles ficam admirados com o luxo natural da cidade. Bananeiras é histórica e cresceu de forma linear, sem perder seu charme. Aqui não se compra só um pedaço de terra ou apenas um imóvel, mas tudo o que vem agregado a ele.”
Sobre o porquê de investir em Bananeiras, Ildo Vaz é direto. “Aqui a gente consegue aliar o investimento com viver bem, com a cultura da cidade de receber pessoas, com a cidade tranquila, mesmo em uma festa como o São João que atrai sete mil pessoas. O investimento em um flat como o Eco Natureza, por exemplo, é para quem deseja desfrutar de forma funcional o charme da região o ano inteiro”, completa.
Com essa combinação de clima, cultura, natureza, infraestrutura e qualidade de vida, Bananeiras se firma como o destino preferido para quem busca lazer, investimento e bem-estar no Brejo Paraibano. E tem conquistado paraibanos e potiguares que valorizam um estilo de vida autêntico e conectado com suas raízes.
O faturamento do turismo na Paraíba cresceu 8,6% em fevereiro deste ano em comparação com igual período do ano passado, e alcançou R$81.565 milhões, segundo pesquisa realizada pela Fecomércio São Paulo. O percentual de crescimento foi o segundo maior do Nordeste, atrás apenas do estado de Sergipe (12,3%). No acumulado do ano, a alta no faturamento do segmento na Paraíba foi de 5,1%.
O desempenho positivo da economia e fevereiro com mais dias úteis foram os fatores que favoreceram a alta do Turismo no segundo mês do ano, apontando o maior recorde da série histórica — com faturamento de R$ 16,5 bilhões no país. Em comparação com o mesmo mês do ano passado, o aumento foi superior a 5,3%, enquanto no acumulado do bimestre, a alta foi de 5,5%, totalizando R$ 37,3 bilhões, também um recorde.
De acordo com a FecomercioSP, a expectativa é de manter o mesmo ritmo positivo para os próximos meses, visto que o cenário econômico e a condição das famílias estão mais favoráveis diante da taxa de desemprego baixa. E mesmo com a alta da inflação e o aumento dos juros, os empresários estão resilientes, apontando um crescimento acima de 2%.
No entanto, a Federação destaca que o Turismo nacional tende a perder competitividade com a reintrodução da exigência de vistos para estadunidenses, canadenses e australianos, já que a burocracia é um fator determinante de decisão. Outro impacto negativo para o faturamento é o fim do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse) em março — originalmente previsto para continuar até 2027 —, o que afeta a previsibilidade e o planejamento dos negócios.
Análise nacional por setores
As viagens por transporte aéreo foram o grande destaque, com faturamento de R$ 4,1 bilhões e crescimento anual de 9,8%, incentivado, principalmente, pelas viagens corporativas. Em decorrência do aumento da demanda, segundo dados da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), a alta anual é de 7%. Além disso, a tarifa média manteve-se no mesmo patamar da do ano passado.
Outros segmentos que se destacaram foram agências de viagens, operadoras turísticas e demais serviços relacionados, que faturaram R$ 1,3 bilhão, um crescimento de 8,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. As atividades de bares, restaurantes e similares, por sua vez, apesar de terem sido afetadas pela inflação dos alimentos (o que elevou os custos e exigiu repasses parciais ao consumidor), apresentaram um bom desempenho no início do ano, resultando em um montante de R$ 2,5 bilhões (alta de 6,8%). Já o setor de hospedagem, estimulado pelo aumento da tarifa média e da taxa de ocupação, cresceu 2,3% no mês, alcançando R$ 2,1 bilhões em faturamento.
A Paraíba iniciou o ano de 2025 com números animadores no setor de turismo. Segundo dados da operadora CVC, a venda de pacotes de viagem para o estado cresceu 64% no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2024.
O resultado positivo é atribuído aos investimentos constantes realizados pelo Governo da Paraíba, e ao trabalho intenso da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde) e, em articulação com o trade turístico por meio de parcerias público-privadas.
As ações estratégicas incluem campanhas promocionais, ativações comerciais, capacitações de agentes de viagens em todo o Brasil, participação em feiras de turismo e realização de famtours — viagens de familiarização que apresentam os roteiros e atrativos do estado a profissionais do setor.
“O crescimento expressivo nas vendas de pacotes para a Paraíba reflete o esforço contínuo para posicionar o estado como destino competitivo no mercado nacional. Estamos investindo fortemente em promoção e qualificação para atrair cada vez mais turistas”, destacou Ferdinando Lucena, presidente da PBTur.
Rosália Lucas, secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, reforçou a importância da colaboração com a CVC e os agentes de viagens. “Estamos promovendo os atrativos paraibanos em todo o País, com capacitações e ações estratégicas. O objetivo é fazer com que mais brasileiros conheçam tudo o que a Paraíba tem a oferecer”, afirmou.
Praia do Bessa em João Pessoa — Foto: Dayse Euzébio
Um levantamento feito sobre a procura por destinos inseridos no Programa Voa Brasil, que incentiva aposentados do INSS a buscar passagens aéreas mais acessíveis, destaca João Pessoa como a sétima cidade mais procurada do País entre os 82 municípios inseridos no programa. Os dados são do Ministério de Portos e Aeroportos, que contabiliza a reserva de 35.419 passagens desde julho do ano passado. Do Top 7 das cidades mais procuradas, quatro são do Nordeste, duas do Sudeste e uma do Centro-Oeste.
No período, a Capital paraibana foi procurada por 1.324 aposentados (destino). São Paulo, com 10.261 procuras, lidera com folga sobre o Rio de Janeiro (3.050), que vem em segundo no ranking. Em seguida vem Recife (2.745), Fortaleza (2.453), Brasília (2.268) e Salvador (2.024).
De acordo com o secretário de Turismo de João Pessoa, Vitor Hugo, os dados confirmam pesquisas nacionais que colocam a Capital paraibana entre os destinos mais buscados entre os aposentados, a maioria com a ideia de residir na cidade futuramente. “Esse público tem crescido muito nos últimos anos e a maioria busca exatamente o que a cidade oferece de melhor, como acessibilidade, mobilidade, segurança e natureza”, pontuou.
Voa Brasil
O aposentado do INSS interessado em participar do Voa Brasil deve acessar o programa pelo site gov.br/voabrasil e escolher data, origem e destino. Vale lembrar que passagens de até R$ 200 serão oferecidas a quem não tenha viajado de avião nos últimos 12 meses. Cada aposentado só pode adquirir até dois trechos por ano.
Para a segunda fase do Voa Brasil, o Ministério de Portos e Aeroportos, em parceria com o Ministério da Educação (MEC), vai utilizar a base de dados do Prouni, Fies e Sisu para relacionar os estudantes que poderão participar do programa.
João Pessoa reafirma o protagonismo no cenário nacional ao ser destaque em matéria publicada pelo site da revista Istoé. A publicação ressalta o expressivo crescimento econômico e os robustos investimentos no setor de turismo, reforçando a imagem da cidade como um polo de oportunidades e qualidade de vida.
A reportagem evidencia que a combinação de uma infraestrutura moderna, custo de vida acessível e localização privilegiada tem atraído investimentos em diversos segmentos, com o turismo figurando como um dos principais motores desse desenvolvimento. As belezas naturais, as extensas praias e o clima agradável não só encantam os visitantes, mas também impulsionam a economia local.
“O reconhecimento da revista Istoé reforça a nossa trajetória e o potencial que João Pessoa possui para se tornar referência no turismo nacional. Estamos trabalhando intensamente para ampliar nossos atrativos e consolidar a cidade como destino de qualidade para turistas e investidores”, pontua o secretário municipal de Turismo da Capital, Vitor Hugo.
Entre os projetos de destaque, o Polo Turístico Cabo Branco tem recebido investimentos significativos, contando com incentivos fiscais e a presença de grandes empreendimentos, como os do Grupo Tauá Hoteis e Resorts e da WAM Experience. Essa iniciativa, que visa transformar a região em um dos maiores complexos turísticos do Nordeste, gera milhares de empregos e reforça o compromisso da cidade com a expansão e a diversificação de sua oferta turística.
Além do setor de turismo, a matéria ressalta avanços em áreas estratégicas como tecnologia, energia e mercado imobiliário, demonstrando a versatilidade e o dinamismo da economia.
A Secretaria de Turismo de João Pessoa (Setur-JP) celebra esse reconhecimento e reafirma o compromisso em implementar ações que potencializem os atrativos turísticos da cidade, promovendo o desenvolvimento sustentável e a valorização do destino. Com políticas de incentivo e parcerias estratégicas entre setor público e privado, João Pessoa se consolida como uma referência no turismo, pronta para receber cada vez mais visitantes e investidores.
João Pessoa é destaque nacional na edição deste domingo (16) do jornal O Globo. Chamada na capa da publicação de ‘Nova joia da coroa no Nordeste’, a reportagem ‘Capital redescoberta: João Pessoa amplia turismo, atrai investimentos e acelera crescimento’ retrata a capital paraibana como uma cidade que oferece atrativos como praias com águas mornas e cristalinas e que tem como atrativos boa infraestrutura e custo de vida menor.
O texto de O Globo destaca João Pessoa como uma das cidades que teve maior crescimento entre as 20 mais populosas do país e, com isso, registrou um boom no turismo e nos investimentos.
Na matéria, é citado o desenvolvimento econômico do município e a chegada de grandes empreendimentos, a exemplo do Resort Tauá, que alavancam o setor turístico e geram emprego e renda. Outra observação é que a cidade vem se tornando atraente destino de moradia para pessoas de outros estados, sendo uma alternativa às metrópoles.
Citando dados do Censo 2022 do IBGE, a matéria constata que a cidade foi a que mais cresceu em número de habitantes entre as 20 mais populosas do país: 15,26% em pouco mais de uma década.
Com o crescimento do turismo, as empresas aéreas também passam a investir na capital paraibana. A Azul, por exemplo, que faz mais de 200 viagens mensais para João Pessoa, pretende aumentar o número de voos para abrir três mil novos assentos para a cidade.
Confirmando o bom momento, o turismo da Paraíba faturou R$917,9 milhões em 2024, o que representa aumento de 4,6% em relação a 2023, quando houve registro de R$876,8 milhões em faturamento. O levantamento “Faturamento do Turismo Nacional” foi realizado pela Fecomércio São Paulo,com base nos números do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Este foi o melhor resultado para o estado desde 2019, quando os dados passaram a ser analisados pela entidade. Conforme o estudo, o faturamento foi de R$807,7 milhões em 2019; R$700 milhões em 2020, R$735,2 milhões em 2021 e R$821,3 milhões em 2022.
O presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, considerou que os dados refletem, de forma “muito positiva e relevante”, as ações do Governo do Estado a partir dos investimentos robustos que estado sendo feitos desde 2023 para potencializar o turismo paraibano através de acoes de promocao e divulgacao do Destino Paraíba em todas as feiras de turismo.
“Investimentos no público final, junto às companhias aéreas, às operadoras de turismo do Brasil e isso fez com que conseguíssemos inúmeras ativações comerciais, que a Paraíba conseguisse ir mais longe e o resultado que vimos foi uma alta temporada histórica e a Paraíba considerada a queridinha do Brasil”, avaliou o presidente da PBTur.
O estudo da Fecomércio-SP aponta também um recorde histórico no turismo nacional, com faturamento de R$207 bilhões e alta de 4,3% em comparação com o ano anterior (R$ 8,6 bilhões em termos monetários).
A partir de outubro, a cidade de Cabedelo será incluída na rota dos cruzeiros de luxo. A informação foi confirmada nesta quinta-feira (13) pela secretaria de Turismo do município.
A expectativa da pasta é que a novidade deve impulsionar a economia da região e beneficiar setores como o comércio, serviços e infraestrutura. Desde 2009 que a cidade portuária não era incluída na rota de novos cruzeiros.
Companhia britânica
De acordo com a pasta, os navios que vão atracar no Porto da cidade pertencem à Companhia Britânica Swan Hellenic. Com acomodações espaçosas para 152 hóspedes em 76 cabines e suítes, as embarcações serão operadas por uma equipe de 120 tripulantes.
Os navios possuem ainda um laboratório de expedição, biblioteca de vida marinha e sala de observação para palestras de líderes de expedição especializados e especialistas de diferentes disciplina.
As comodidades a bordo incluem spa, sauna, academia, biblioteca, restaurante panorâmico e club lounge que serve cozinha de classe mundial, além de um deque de piscina com bar.
Veja abaixo algumas imagens da estrutura interna dos navios:
Os hotéis da Paraíba devem registrar uma das maiores taxas de ocupações dos últimos anos. De acordo com um levantamento feito pelo trade turístico, a ocupação nos está com média de 87,8%.
No litoral do estado, em Lucena já não há mais vagas nos hotéis e pousadas da cidade. Na capital do estado, a taxa chega a 90%. A expectativa é de que outros destinos com festas mais tranquilas, como Areia e Bananeiras, alcancem índices elevados de ocupação, podendo chegar a 100%.
Em Cajazeiras, no sertão. a taxa de ocupação atingiu os 100% nesta sexta-feira (28), dia em que o DJ Alok se apresenta no Carnaval da cidade.
Veja o ranking das cidades com as maiores taxas de ocupação:
:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_59edd422c0c84a879bd37670ae4f538a/internal_photos/bs/2017/a/H/Gzr781STCG2uBAFBbccw/caribessa-foto-dayseeuzebio.jpg)
Os hotéis da Paraíba devem registrar uma das maiores taxas de ocupações dos últimos anos. De acordo com um levantamento feito pelo trade turístico, a ocupação nos está com média de 87,8%.
Comente aqui